Legetøj til voksne presser børnenes legetøj ud af julen mest eftersøgte listen. Julen plejede at være en tid for børnene, men nu er de voksne, ser ud til at tage over. De øverste tolv legetøj denne jul som identificeret af Toy Retailers Association indeholde en mistænkeligt højt antal legetøj rettet mod større børn. Denne tilsyneladende paradigmeskift i legetøjet marked, bør ikke komme som nogen overraskelse - et kort kig rundt på internettet afslører et helt marked afsættes til højere legetøjet forbrugeren. Da britiske legetøjsbutikker forberede det uundgåelige juletravlhed, er deres hylder fyldt ikke kun med gaver til børn, men på lager på ønskelisten over en stadigt voksende voksen marked. Et kort kig på den mest eftersøgte liste for denne jul viser legetøj som Robosapien V2, Roboraptor og Doctor Who Fjernbetjening Dalek. Det tager ikke en industri ekspert til at formode, at disse legetøj er rettet mod en demografisk med fuldtidsjob og en høj disponibel indkomst snarere end en demografisk, der ure lørdag morgen tv. Fremkomsten af ​​legetøj til voksne har været en stigende tendens i de seneste år, og falder sammen med en stigning i retro kultur, der dominerer film og tv industrier. Remakes af film og tv-serier, der appellerer til et ældre publikum betyder, at efterfølgende merchandising appellerer til en voksen publikum, der var fans af serien og film første gang - den iøjnefaldende tilstedeværelse Star Wars legetøj og Doctor Who legetøj i UK legetøjsbutik både online og offline afspejle dette. Fremkomsten af ​​en tvedelt marked catering til rigtige børn og "store børn" er tilsyneladende og vil være særlig tydelig i den travleste periode for legetøjsmarkedet. Markedet for den ældre demografisk er blevet stadig mere sofistikerede i de seneste år og havde ført til den specifikke målretning af segmentet navnlig gennem markedsføring af teknologibaserede legetøj såsom Robosapien V2 og Roboraptor - legetøj med en begrænset appel til dem i korte bukser. Stigende grad disse legetøj gennemsyrer markedet og legetøjsbutikker søger at kapitalisere på det store børn marked. Det lader til, at dette marked vil vokse i de kommende år, repræsentant for et bredere kulturelt skifte, og påvirker i høj grad på legetøjsmarkedet. Mens legetøjsmarkedet er stadig domineret af børn legetøj, det lader til at julen legetøj er ikke længere kun for børnene
Af:. S. Mallon