I maj 2010 vedtog Europa-Parlamentet et direktiv til at iværksætte ændringer til, hvordan hårde hvidevarer mærkes og markedsføres. De er i vid udstrækning baseret omkring det gamle system med energimærker, som blev indført i 1992, og fokusere på ændringer i teknologien, der har tilladt moderne apparater til at vokse ud over den oprindelige ratings system. Men ændringer af loven om reklamen har potentialet til at blive spillet forandring. Denne artikel ser på de store ændringer og de potentielle konsekvenser, de kunne have.Top ratings rise - Tidligere ratings for energieffektivitet løb fra A til G (med undtagelse af køleprodukter) hvor A er den mest effektive og G er den mindste. Udvidelse den øverste ende af dette er at A + + + muliggør differentiering mellem de bedste apparater dog mærkningen for køle-produkter har allerede gennemgået en separat proces, og allerede strækker sig til A + +. Det betyder, at den eneste større ændring mærkning af køleskabe og frysere er inddragelsen af ​​en enkelt ekstra category.Advertising lov - Den vigtigste ændring for forbrugerne og marketingfolk er ikke grading system, der anvendes, men de ændringer, hvor hårde hvidevarer skal være markedsført. Hvor enhver reklame nævner enten en apparatets pris eller energieffektivitet, det vil have til at henvise til energimærket. Motivationen bag dette er at hjælpe forbrugerne får en bedre forståelse af produktet ud over sin oprindelige pengeværdi og udvikle bevidsthed om de løbende udgifter og indvirkning på miljøet. Det er håbet, at dette direktiv vil være ansvarlig for at reducere EUs årlige carbon footprint med 80 millioner tons kulstof - en forskydning stor nok til at gøre hele Østrig carbon neutral. Umiddelbare virkninger - Der er i øjeblikket meget få modeller, der er berettiget til A + +-status, og det er sandsynligt, at nogle vil opfylde kravene til den nye rating. Men den relative knaphed på A + + modeller tyder på, at producenterne ikke har fundet den investeringsafkast fra at udvikle ekstremt effektive maskiner til at være umagen værd. Hvis den obligatoriske inddragelse af energi-ratings i reklamer har den ønskede effekt af at øge den offentlige bevidsthed er det muligt, at dette vil ændre sig, og mere effektive køleskabe og frysere vil blive udviklet til at opfylde demand.Possible negative virkninger - Øget pres på producenterne for at kunne levere mere effektive apparater kan give bagslag og føre til en situation, hvor det er op til at gøre maskiner, der har højere energi ratings. Mens der i teorien disse to faktorer er de samme ting der er en vis mængde af spil, der opstår, når producenterne designe et produkt, der består prøven i stedet for én, der klarer sig godt i det virkelige liv. Det er mest udbredt i vaskemaskiner og andre apparater, hvor ratings testen er begrænset til en eller to foruddefinerede programmer men hvis ændringerne til reklame loven har den ønskede effekt kan det være mere rentabelt at udvikle køle-/fryseskabe, der ser godt ud på papiret i stedet for dem der gør deres job godt
Af:. BenFox