Bæredygtighed betyder forskellige ting for forskellige mennesker. Bedt om at identificere, hvad begrebet betyder for dem, forbrugerne oftest reagerer "evnen til at strække sig over tid" (76%) og "evnen til at forsørge sig selv." Bæredygtighed er også stærkt forbundet med miljøhensyn, hvor forbrugerne bliver udfordret til udvikle og udtrykke en "eco-bevidsthed" i deres daglige vaner og køb. Således næsten halvdelen af ​​forbrugerne forbinder bæredygtighed med bevarelse af naturressourcerne og genbrug. Men ved hjælp af "øko-bevidste" eller "grøn" som synonym med bæredygtighed unødigt begrænser sigt. "Grøn" falder kort som en beskrivelse af de mange forskellige sociale, økonomiske og miljømæssige problemer, som den virkelige verden individer mener er vigtige for at opretholde sig selv, deres lokalsamfund og samfundet som helhed. Vedtagelse af bæredygtige produkter afspejler sundhed og wellness progression, at The Hartman Group tidligere har rapporteret, hvor forbrugerne først overveje virkningerne af ting i kroppen, efterfulgt af på kroppen, og til sidst rundt i kroppen. Som forbrugere bliver mere bevidste om de miljømæssige, sociale og økonomiske konsekvenser af deres indkøbsvaner, deres sundhed og velvære motivationer svalehale med samfundsproblemer, således at fire zoner af bæredygtighed blive relevant for købsbeslutninger: • personlig fordel Zone • miljøzonen • Den sociale Zone • Den økonomiske zone Alle disse zoner gælder mad og drikke marked, som er centralt for forbrugernes opfattelser af bæredygtighed. Faktisk. Mange af de egenskaber, der generelt beskriver kvaliteten spise erfaringer, især friskhed, også genlyd som bæredygtigt i mad og drikke kategori Inden for den personlige pleje marked, "naturlige" forbliver en meningsfuld referencepunkt for en bred vifte af produkter til personlig pleje, selv om udtrykket har mistet betydning i andre emballerede gode kategorier. Desuden attributter såsom "kemisk fri" og "ikke testet på dyr" er vigtige overvejelser for købere af konventionelle og bæredygtige produkter til personlig pleje ens. Husholdningen produkter med et bæredygtigt side er begyndt at komme ind i amerikansk mainstream. Tidligere den handling rengøring var en form for "kim krigsførelse", og medførte en kampklar forhold mellem forbrugerne og deres miljø. For nylig, men flere forbrugere snakke om tanken om at arbejde med naturen, ikke imod det, at naturligt genoprette balancen i deres hjemlige miljø. Øget mediedækning af forurenede produkter på grund af menneskelige fejl og globaliseret produktion er øget forbrugernes bevidsthed om de potentielle negative virkninger af over-the-counter (OTC) medicin og kosttilskud, både i pille eller andre former. Således er omkring halvdelen af ​​de over-the-counter medicin og supplement produkter på det amerikanske marked er nu udstyret en vis form for bæredygtighed påstand om det er baseret på fremstillingsprocesser praksis, produkt formulering, eller emballage. Rapport MethodologyThis rapport serien blev i fællesskab produceret af The Hartman Group og Pakkede Fakta, og er baseret på The Hartman Group fra 2009 multi-kategori undersøgelse Bæredygtighed: The Rise of Consumer Responsibility. Desuden giver Pakkede Fakta en opdatering af forbrugernes holdninger og udgifter baseret på forskellige Pakkede Fakta markedsspecifikke undersøgelser, en pakket Fakta februar 2009 online forbruger meningsmåling, og Experian Simmons nationale forbrugerundersøgelser opstillede November 2008 til juni 2009.The Hartman Group kvantitative og Kvalitativ MethodsThis Rapporten trækker primært på en online-undersøgelse af 1.856 amerikanske voksne gennemført i september 2008 af The Hartman Group til at forstå forbrugernes holdninger og adfærd i relation til bæredygtighed. Prøven blev trukket fra et panel af voksne amerikanske forbrugere med internetadgang, og er designet til at give god repræsentation af den amerikanske befolkning ifølge geografisk område, alder, køn, race og indkomst. Den Hartman Group også gennemført kvalitativ forskning på bæredygtighed i tre markeder (Seattle, Dallas, og Columbus) under august 2008, ved hjælp af forbrugernes etnografi med halvtreds forbrugerne som hjørnestenen i kvalitativ forskning. Etnografiske interviews omfattede one-on-one samtaler på en persons hjem eller på en bestemt detail indstilling, samt gruppeinterviews også i forbrugernes hjem. Disse opgaver vundet mere end 100 timers dybtgående, åbenbarende forbruger diskussion
Af:. Sandip Paul